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    发布人陈似韵 编辑陈似韵 来源本站     发布时间: 2017-08-16    浏览人数:    评论:

    中国商标海外保护对策

    张跃

        在商标品牌战略的带动下中国企业海外商标保护整体情况有所改善品牌国际化意识不断增强2016年中国申请人提交马德里商标国际注册申请共计3014件同比增长29.8在马德里联盟中排名第五位但是随着中国企业的品牌在全球经济贸易中所占比重的加大国际市场上知名品牌的增多中国企业的商标也逐渐成为海外商标抢注的对象在世界范围内的知识产权纷争也随之上升

        虽然中国的商标申请量位居世界第一但赴国外寻求商标保护的比例并不大2014年的280余万件商标注册申请中仅有4赴国外寻求商标保护相比瑞士的商标申请中75是国际商标美国的国际商标占比45说明中国自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待进一步提高由于中国企业的商标国际注册情况和外贸出口总量的比例还很不协调众多未注册商标都存在着很大的被抢注的隐患进军海外市场的中国企业如何进行商标国际保护面对知识产权纠纷如何降低海外维权成本成为不可回避的话题

    一未雨绸缪积极防御

    (一)长远规划建立企业商标品牌战略

    企业的发展离不开战略规划商标品牌战略是企业培育自主品牌实现可?#20013;?#21457;展的基础据统计全球企业的平均寿命是12年超过12年的企业仅占20一些跨国公?#23616;?#25152;以成为国际市场的常青树其共同特点之一就是拥有享誉世界的商标这是它?#25250;?#28070;的主要来源之一在全球化背景下商标品牌战略应当成为中国企业寻?#39029;?#36828;发展的战略选择要成为一个具有竞争力的中国企业而不是一个没有独立知识产权的世界加工厂

    商标品牌战略对于提高企业全球竞争力增加产品附加值具有重要作用商标作为巨大的无形资产其重要性有时甚至超过了土地货币和人力资本等构成企业的诸多要素是提高企业竞争力的重要因素可口可乐品牌2016年估值高达731亿美元品牌价值连续第四年排名全球第三是排名第一的快速消费品品牌可口可乐的总裁曾说即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉公司仍然可以仅?#31350;?#21475;可乐这个品牌在一夜之间东山再起这就说明了在全球竞争中品牌对于企业经营发展的重大作用

    制定企业商标品牌战略更可以为企业开拓国际市场保驾护航随着国内外市场的进一步开放大量外资品牌进入中国国内市场竞争进一步加剧同?#20445;?#20855;有一定竞争能力的中国企业也“走出去”积极参与国?#31034;?#20105;抢占国际市场制定适合本企业的商标“走出去”战略可以为企业开拓国际市场保驾护航很多企业?#38469;?#36935;到商标国际抢注甚至抢注商标在他国已经注册成功后才决定维权事实上在对方抢注商标尚未成功之前维权的费用是相对较低的并且维权成功的可能性更大一旦商标被抢注成功维权的成本将非常之高不仅要付出高额的诉讼?#36873;?#24459;师费等而且程序复杂耗时长并且诉讼期间商标是不能用的整个程序走完可能需要2至3年甚至更多的时间根据对国际惯例的统计如果在先注册的商标已过5年挽回的可能性极小因此建立企业商标品牌战略不仅能预防和降低商标国?#31034;?#32439;发生的风险也能在抢注发生后及时应对并采取措施维护自己的权益

    建立适合企业发展的商标品牌战略需要通过分析企业自身和行?#30340;?#31454;争者的商标信息选取适合企业的商标策略类型考虑企业自身的长远需要同时适应行业发展趋势明确企业在商标设计注册保护运营等方面的工作对企业商标发展进行长远规划不仅有利于企业品牌的成长发展也会使企业的经营决策更加科学

    (二)了解世界“游戏规则”熟悉目标国法律

    进军海外市场保护自身商标权利中国企业必须了解国际商标领域的“游戏规则”了解国际商标法?#21830;?#31995;尤其熟悉海外目标国商标法律制度现在世界主要国家的商标法律制度大?#38469;?#22312;巴黎公约TRIPS协议和伯尔尼公约等一系列国际知识产权条约的大框架下建立的纵观世界各国商标权的确权制度主要有三种申请在先制使用在先制和申请与使?#27809;?#21512;制申请在先制国家即采?#30431;?#30003;请在?#20154;?#21487;获得商标注册如中国日本俄罗斯等在此类国家企业就应及时把握先机尽早将商标在该国注册使用在先制国家即对于商标注册采?#30431;?#20351;用在?#20154;?#21487;获得注册的原则如美国英国等在此类国家企业应尽早将商标?#24230;?#21040;目标国的商业实际使用中并且在商标使用中尤其注意对使用证据进行?#21344;?#22266;定和保存包括合同广告宣传材料等这对于在该国的商标注册防止被他人抢注及对将来可能发生的商标纠纷进行国际维权等都至关重要混合制国家即对于商标注册采用申请和使?#27809;?#21512;认定的国家企业应该做好两手准备以应对将来可能发生的商标侵权

    并且按照巴黎公约的规定工业产权方面的国民待遇仅适用于实体权利而不涉及司法程序行政程序管辖送达地址和代理人的选定等因此除了实体法上的差异在商标注册申请的相关程序及后续程序以及诉讼证据的要求等方面由于世界各国都有不同规定熟悉和了解目标国的程序性法律规定?#24067;?#20026;重要

    (三)尽早注册量力而为

    现今世界各国采用申请在先制的国?#26131;?#22810;即使在英美法系国家中虽然很多采用使用在先的确权制度但在商标审查过程中依然采用申请在先的审查原则只不过在遇到商标权属纠纷?#20445;?#38656;要权利人举证谁有在先使?#30431;?#23558;享有该商标权由此可见无论是在申请在先制国家还是使用在先制国家尽早进行商标国际注册都很重要那么商标国际注册的途径都有哪些?

    商标国际注册的途径大体包含三种单一国?#26131;?#20876;地区注册和马德里国际注册无论采用何种商标国际注册途径尽早注册?#38469;?#21830;标国际保护的一个基本原则但是这并不是要企业在海外众多国家盲目地大量注册企业在进行商标国际注册?#20445;?#22312;产品出口前应对海外市场有事先的整体把握并与企业出口战略及其他经营战?#38901;?#32467;合依据出口目标国的商标法律制度来进行整体规划?#33539;?#20135;品出口目标国依据产品的种类和性质有重点地选择注册国家和地区争取做到重点突出或者可以分批进行注册总之根据企业需要量体裁衣量力而为避免浪?#36873;?/span>

    具体来讲进行商标国际注册时可以考?#19988;韵录?#28857;一是根据不同国家的商标确权制度采取不同的注册申请方式例如在申请在先的国家比如日本韩国意大利等国际注册宜早不宜迟又如在使用在先的国家比如美国英国澳大利亚等应注意尽早将出口商标?#24230;?#21040;出口国的商业实际使用中并做好证据保留工作二是根据产品本身的销售范围来选择需要有前瞻性国家的选择和产品销售战?#38901;?#20851;但一定早于产品的销售三是根据地理位置来考虑选择国家比如有些国家虽然并不是产品销售的目标市场但由于地理位置的重要性如果忽略了被他人抢注可能导致无法进入该国背后的其他国家例如地处南美咽喉的巴拿马是产品通往南美国家的必经地如果商标被他人抢注并进行海关备案就可能无法进入南美市场

    二事后监控日常防范

    (一)事后监控

    预防商标被海外抢注做好商标的日常监控工作非常重要商标国际注册完成后不是就万事大吉要在自己的海外市场密切关注自己的商标关注是否有他人在使?#27809;?#30003;请注册与自己商标相同或近似的商标应当设立专门的知识产权部门或委托专门的知识产权公司实时监测知识产权公告建立常规化的海外商标监控?#20302;常?#19968;旦发现他人申请相同或近似商标要在第一时间采取行动这对于商标的海外保护非常重要因为通过异议和撤销两种途?#24230;?#22238;商标的难易程度相差很大提出异议是在商标尚未得到确权的阶段一旦商标确权?#21697;?#26082;定权利要花费更多的维权成本例如2003年天津桂发祥麻花集团被一家加拿大公司抢注?#20284;?ldquo;桂发祥十八街”商标由于反应迅速及时提出异议天津桂发祥最终以3个月的时间打赢了官司拿回了商标在加拿大的销售基本没有受到太大影响因此做好日常商标监控不仅可以降低维权成本还可以防止诉讼风险

    (二)日常防范

    同?#20445;?#22312;日常的商业行为中要做好自我保护防范工作

     1注意防范目标市场的竞争对手他们往往通过商标抢注制造市场壁垒和知识产权纠纷使对手无法开拓当地市场或者延缓对手进入当地市场使对手失去商业先机随着市场竞争的加剧商标抢注已经是排斥竞争对手的重要手段之一商标保护具有地域性根据这一原则商标抢注至少带来两种恶果一是被抢注商标的企业产品不能以原有商标进入抢注地市场如果要进入只能另换商标对企业无形资产造成无法估量的损失二是抢注者可以合法地把自己的产品冠以抢注的知名商标进入世界市场?#36153;?#34987;抢注商标的企业开拓市场空间商标被抢注将使企业开拓国际市场的努力受到重挫使企业失去进入某一市场的发展机会

    在这一点上德国西门子博西公司(?#38901;?#31616;称“西门子公司”)抢注“HISENSE”商标就是一个典型案例1992年中国海信集团(?#38901;?#31616;称“海信公司”)创造了“海信”“HISENSE”品牌并向中国国家工商总局商标局提交注册申请于1993年12月14日获得商标注册1999年1月西门子公司在德国申请“HISENSE”商标注册同时还申请了马德里商标国际注册和欧共体商标注册海信公司从2001年开始与西门子公司交涉谈判试图取回“HISENSE”商标权2004年2月19日西门子公司最?#25112;?#21830;标转让价格明确为4000万欧元2004年10月西门子公司在德国法院起诉海信公司商标侵权随后海信公司反诉至德国商标局要求撤销西门子公司注册的“HISENSE”商标2005年3月6日西门子表示将“HISENSE”商标转让给海信并撤销侵权之诉虽然过程起伏但所幸海信公司最终以协商方式取回了商标这一结果很大程度上得益于中国政府社会团体及媒体的及时合理介入还有西门子公司自身对于在中国多年苦心经营的声誉政府关系等的考虑

    2要防范要求独家代理权的人此类人一旦遭到拒绝可能以自己名义注册商标占据中国企业的海外市场或者组织他人代理然后还需留意在展览会上详细了解产品市场了解之后却没有合作意向的人实践中很多商标抢注者就是此类人

    三面对抢注善于维权

    一旦遭遇海外商标抢注并非无计可施企业更不能将自己多年苦心经营的商标拱手相让首先要重视不仅要勇于维权而且更要善于维权

    (一)法律咨询

    当发现他人恶意抢注自己的商标或者得知将发生商标纠纷?#20445;?#39318;先要咨询精通海外商标保护的专业人士分析案情查清对方的情况制定切实可行的方案这样可以帮助企业判断诉讼前景把握诉讼策略降低诉讼风险和诉讼成本比如委托专业权威机构进行咨询鉴定出具专业客观的咨询意见书等对救济前景有准确的判断和预期对于企业考虑下一步的对策无论选择诉讼还是和解都至关重要

    (二)法律诉讼

    使用法律手段取回被抢注的商标是海外维权的常见方式之一有积极的实?#24066;?#26524;和社会效应2003年2月四川宜宾五粮液集团(下称“五粮液公司”)发现一名韩国人将五粮液的首要品牌之一“WULIANGYE”在韩国抢注为商标韩国商标异议期只有一个月但由于五粮液公司有对韩国商标公告的日常监控工作抢注行为发生后能及时发现并在异议期内向韩国知识产权局递交了异议申请同?#20445;?#20116;粮液公司对这个韩国人展开了全面调查发现此人在此之前还抢注了“红星二锅头”湖南“酒鬼酒”等知名商标这从侧面反映了该韩国申请人的注册动机对抢注方进行调查摸清其身份背景动机商标申请注册的时间等等比如是不是竞争对手经销商职业商标?#32439;拥取?#23545;于判断其主观上的恶意因素作用极大也可增加维权胜诉的砝码而且相对于抢注成功商标得到确权后的维权工作异议阶段维权要相对容易些

    此外五粮液公司恰当地运用了国际条约和当地法律并出具了五粮液作为国际知名商标使用在先的证据五粮液公?#23616;?#20986;中国和韩国?#38469;恰?#24052;黎公约成员国依据巴黎公约驰名商标的权利人可依该公约及被抢注国当地的有关法律申请撤销被抢注的商标2004年3月20日韩国知识产权局驳回了韩国注册人的注册申请五粮液公司通过法律手段成功地维护了自己的商标权利

    三权衡利弊综合考量

    面对海外抢注通过法律手段维护自己的权益是正面而积极的途径并且具有非常好的社会效应和榜样作用然而并不倡?#27982;?#30446;诉讼实践中通过诉讼途径解决往往是成本最高的维权手段从市场规则的角度来看是否有必要通过诉讼进行海外维权是否有必要将官司打?#38477;ף加?#24403;从企业经营的角度加以考量从市场经济的角度来说知识产权是一种工具企业获得和维护知识产权的?#21344;?#30446;的是为了获得更大的经济利益由此出发企业作为一个理性的市场主体在海外维权中要权衡利弊综合考量在商言商中国企业进军海外市场不易能?#36291;?#37327;小的损失换来最大的利益总是最优选择

    商标抢注的目的无非是获取利益因此如果当企业经过分析发现诉讼前景不明朗法律程序可能耗费时间过长或者诉讼成本过高等情况下可以权衡利弊综合考量尝试同抢注者进行谈判争取以最低价格赎回商标权得到一个兼顾市场和效益的两全之策值得注意的是商标谈判绝不只是一个简单的金钱与利益的游戏而是双方在政府媒体社会舆论等方面的公关能力的综合较量

    总之遭遇商标海外抢注首先要重视以积极的态度多角度全方位应对商标抢注并没有想象中可怕毕竟中国企业的实力已经冲出国门走向世界有些中国品牌已经享誉海内外遭受恶意抢注本身也说明中国企业的商标已经足以引起其他国家的注意走出国门的中国企业面对商标海外抢注积极应对善于维权才能在国外市场站稳脚跟为自己品牌的全球化发展打下基础

     

    作者单位国家工商总局商标局

       
     
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